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Corporate Identity (CI) ist die Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen kennzeichnet

und von anderen Unternehmen unterscheidet.

Corporate Design (CD) ist die Gestaltung der Kommunikationsmittel:  

Logo, Wort-Bild-Marke, aber auch die Gestaltung der Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen, Internetauftritte und der Produktgestaltung.

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